No dar una

Desigual es una marca de ropa española que tiene cierta gracia porque los diseños son alegres y atrevidos. No es algo que me pondría yo porque ya no tengo edad pero sí me lo habría puesto hace años. Sin embargo, tiene unas campañas de publicidad que parecen dirigidas a despertar lo peor de cada ser humano y especialmente de las mujeres. Por eso digo que no dan una. La última que he visto repite entre otras perlas que disfrutes de la vida, que hagas lo que te dé la gana y que no tienes que darle explicaciones a nadie. Literalmente: líate con quién quieras. Me pregunto si luego ellos costean el tratamiento médico y psicológico de esa filosofía que propugnan.

Hay quien piensa que una marca influyente, una empresa o incluso un artista tiene la obligación de dar a conocer sus ideas al público. No sé de dónde sacan eso. Un trabajador del ramo que sea lo que tiene que hacer es cumplir con su trabajo lo mejor que pueda o que sepa, no dar lecciones a nadie. Para opinar están los profesionales como periodistas, políticos o profesores y aún así muchas veces meten la pata. También opinamos en los blogs a título personal pero no pretendemos sentar cátedra. Que una marca de ropa propicie un estilo de vida irresponsable y hedonista, no sólo es algo fuera de lugar, sino que incluso puede perjudicarla más de lo que la beneficia.

El buen paño en el arca se vende.

No conocía este refrán pero me gusta mucho. Quiere decir que, cuando tienes un buen producto no tienes ni que enseñarlo, se vende solo. Quiero pensar que es verdad que hay cosas, ideas y personas que no necesitan publicidad porque salta a la vista su valía. También se puede decir que el tiempo pone a cada cual en su sitio. Y aunque me temo que hay gente muy lista que sabe situarse más arriba del lugar que le corresponde, supongo que a la larga todo acaba saliendo a la luz. Así como ocurre con los establecimientos que venden productos de buena calidad, que al final se corre la voz y por el boca a boca acaban acudiendo los clientes.

En el otro extremo, quiero hablar hoy de la discriminación positiva que viene a ser todo lo contrario. Ya que, si una mujer está bien preparada debería ser capaz de conseguir lo que quiera por sus propios méritos. El hecho de que la elijan para el puesto por ser mujer, yo lo considero algo humillante, ya que es tanto como suponer que no está a la altura. Yo tengo dos hijas y un hijo y no me parecería bien que consiguieran el trabajo ellas por ser mujeres, mientras él y otros hombres se quedan fuera.

Es como cuando se dice que las mujeres no ganan tanto como los hombres por el mismo trabajo, y yo siempre lo niego tajantemente. Tiene que ser con la misma dedicación y responsabilidad. Suele ocurrir que muchas mujeres prefieren hacer un trabajo más básico de menos horas para poder pasar más tiempo con su familia y eso no es malo; al contrario, creo que hacen muy bien, aunque eso signifique que naturalmente cobren menos. Una persona no es sólo valiosa por su éxito profesional.

Todo se pega, salvo la belleza

El hombre es un animal social y por ello se deja influir mucho por el entorno en el que vive. De ahí que, la publicidad, por ejemplo tenga un efecto enorme sobre la sociedad y también lo que sale en los medios de comunicación. Aunque todos digamos que tenemos las cosas muy claras, lo cierto es que cuando ves algo a diario acabas por acostumbrarte y considerarlo normal. Por eso, cuando mis hijos eran pequeños yo les grababa dibujos animados apropiados y se los ponía después, en lugar de dejar que vieran cualquiera en cualquier momento. De ese modo me aseguré de que no pasaran por Bola de dragón y Shin Chan, que era lo que se llevaba entonces.

En su lugar conocieron los Pitufos y la abeja Maya. Así todo. Yo creo que no existen programas inofensivos. Algunos como Sálvame o Mujeres y hombres y viceversa, son un auténtico ejemplo de lo que no se debe ver, y también son los que tienen mayor audiencia, me temo. Porque para empezar muestran precisamente la manera en que no deberían relacionarse las personas: a gritos y faltándose al respeto. Además, se nutren de la vida privada de la gente, que debería ser eso, privada. En conclusión: son un compendio de antivalores.  Y parece que no, pero cuando te rodeas de gente así, a todos se nos pega algo aunque no lo creamos.

Libros y revistas

Hace tiempo que he llegado a la conclusión de que, si quieres tener una columna de opinión en una revista tienes que haber vendido libros; y si quieres vender libros, tienes que escribir en una revista. Es la pescadilla que se muerde la cola. La única manera de salir de este ciclo sin fin es mediante conocidos, que yo no tengo. Así que me temo que nunca volveré a publicar una columna, a pesar de que tengo más de diez libros editados. Pero no es lo mismo que vendidos, que son sólo dos. Eso sí, las descargas gratuitas funcionan de maravilla, pero cuando se trata de pagar no pica nadie, aunque sea por un precio irrisorio.

Como ya he renunciado a comprender a qué se debe esto, me limitaré una vez más a publicitar mis libros, como hago periódicamente. Están a la venta en Bubok.es y el primero de ellos es inédito: Mi gran secreto de la felicidad

 Los otros enlaces están en el lateral de mi blog. Por intentarlo una vez más que no quede. Un grano no hace granero pero ayuda al compañero.

Cría fama y échate a dormir

O unos cardan la lana y otros se llevan la fama. Puf, la justicia es un tema peliagudo. Yo no sé por qué nací con un sentido justiciero muy desarrollado y no hay cosa que más me fastidie que ver que alguien se queda con un mérito que no le corresponde. Así que me cuesta mucho ver debates políticos, donde ya se sabe que el juego sucio está en primera línea. Muchas veces los que saben de qué va el tema son desbancados por otras personas con más labia y habilidades sociales. Me da la impresión de que detrás de cada uno de esos grandes hombres o mujeres hay siempre un empleado anónimo que es quien realmente debería recibir las alabanzas.

Pero la cosa no funciona así, ni en política ni en la vida. Hay personas que de algún modo casual tal vez y poco merecido alcanzan una posición y, a partir de ahí, todo va rodado. Como esos modelos o deportistas a los que les surgen continuamente contratos de publicidad; y resulta que a partir de ser ricos por su trabajo, lo son también por la representación. Como se suele decir: dinero llama a dinero. Mientras, otras personas probablemente mejor preparadas no consiguen esos contratos, o si lo hacen desde luego no cobran esas sumas de dinero. Además al ser famosos son por añadidura intachables. Nadie puede criticarles. Me parece muy injusto.

Cuetara flakes

A mis hijas les gustan esas galletas pero yo no las compro. Me niego a hacerlo mientras sigan poniendo esos anuncios que fomentan la agresividad y la mala educación. Yo no digo que todo tengan que ser mariposas y flores, pero caramba, es que el último anuncio resulta ya repugnante. Y ya sé que ésa es la idea, que se te quede fijada la marca, pero yo creo que el fin en este caso no justifica los medios. Bastantes problemas tenemos ya con una infancia que se ha criado con todos los derechos y sin obligaciones, niños acostumbrados a ser el rey de la casa, a exigir y no aceptar un no como respuesta, para encima tener una publicidad que fomenta esas actitudes.

Además, no se dan cuenta los publicistas de que lo que ganan por un lado lo pierden por otro. Que le pregunten a Panrico, que tuvo que retirar los memes del Bollicao por el mismo motivo. La postura cómoda en publicidad es darle a la gente lo que busca, lo más fácil y vulgar. Sin embargo, la mejor publicidad es la que hace pensar y deja un buen sabor de boca (nunca mejor dicho). Naturalmente cuesta más en el sentido económico y también en el intelectual, pero vale la pena.  Entretanto yo seguiré sin comprar ese producto o cualquier otro que siga alentando valores negativos en la sociedad. Estoy en mi derecho.

Comprar y comprar

El otro día hablaba de cómo la moderación, también llamada austeridad es la mejor política. El caso es que llevamos unas décadas acostumbrados a salir y comprar lo que se nos antoje. También se ha extendido la idea de que hay que demostrar el cariño con regalos; no sólo en cumpleaños y santos, sino en Navidad, por el día del padre, de la madre, de los enamorados. Cuando todo el mundo sabe, sin embargo, que cualquier día es bueno para acordarse de ti y que el mejor regalo es tu compañía. Pero eso lo sabemos en teoría y luego nos dejamos llevar por la publicidad de los productos, la cual como es lógico sólo tiene interés en vender.

Parece ser que ahora el último grito es hacer listas de regalos, como si se tratara de una boda e ir tachando lo que ya se ha comprado. Eso me parece ya el colmo del consumismo. Porque la finalidad de un regalo debería ser dar una sorpresa agradable, y no que el interesado lo pida. Es comprensible si se trata de niños pequeños como se ha hecho siempre con la carta de los Reyes Magos, pero tratándose de adultos no tiene sentido. Los regalos de Navidad deberían ser pequeños detalles de algo que piensas que le puede gustar a alguien todo lo más. Nosotros este año, debido a la situación, al fin hemos decidido eliminar la obligación de regalar y menudo peso me he quitado de encima...

Asco de anuncios

Últimamente cambio el canal en cuanto empieza la publicidad. Entre el estreñimiento, los gases y los famosos olores de la regla, resulta ya asqueroso. Para colmo, nos lo cuentan con un orgullo y una alegría como si de verdad se tratara de algo maravilloso. Ahora va a resultar que no hay cosa más interesante de la que hablar que de los problemas digestivos y menstruales. Luego están las pastas de dientes con testimonios presuntamente reales de dentistas y pacientes con Dni, que intentan convencernos de que lo normal es tener la dentadura perfecta como si nunca la hubieras utilizado y estuviera de adorno. Por no hablar de los limpiadores mágicos que dejan la casa nueva. Y una vez más hombres y mujeres que no encuentran mayor felicidad en su vida que eso.

Ya sé que no es más que estrategia publicitaria, pero me molesta el tono displicente que utilizan, como dando a entender que, si no queremos tomar bífidus o que nos brillen los dientes como soles, es que somos unos antiguos, unos cochinos o algo peor: gente políticamente incorrecta. El mayor pecado de todos.  Porque ahora resulta que todos tenemos que estar sanos, ser delgados y a ser posible guapos. La perfección está de moda. Si nos descuidamos, al resto nos considerarán unos apestados. Como la señora ésa que dice que los minusválidos son unos monstruos. Porque de hecho aceptar a las personas imperfectas es precisamente lo que nos distingue como seres humanos y eso es lo que debería reflejar también la publicidad.

Más dura será la caída

Lo que tiene ir cumpliendo años es que se te caen los ídolos. Sobretodo los creados por el cuarto poder, los periódicos, la televisión, también el cine. Esas personas que un día son indiscutidos e indiscutibles, si esperas lo suficiente verás cómo se convierten en objeto de mofa. Por varias razones: primero porque no suelen merecer tanta pleitesía; segundo, porque la envidia nacional acabará buscándoles defectos donde no los hay. Sin embargo, tengo que reconocer que cuando eso sucede yo me siento aliviada. Será porque no me gustan nada los ídolos de barro, especialmente cuando se convierten en ejemplo a seguir por el público y en particular por la juventud.

No se trata solamente de personas. También se crea una idolatría hacia determinadas ideas o productos, como la famosa dieta light, que resulta que ni adelgaza ni es sana. Estoy hasta donde no voy a decir del anuncio de Activia que ponen a todas horas. Eso de que quieran obligarnos a consumir un yogur por sus pretendidas cualidades mágicas me fastidia tanto que estoy pensando en dejar de comprarlo; porque yo lo tomaba antes de esa publicidad. Como la cuestión de los dos litros de agua al día, que ahora por fin dicen que no es necesario. Mención aparte para los miles de productos de belleza que resultan imprescindibles si quieres salir a la calle. Estoy ya cansada de que nos tomen por tontos, o de que lo seamos.